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实体店怎甘寂寞,直面挑战,迎接春天

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发表于 2018-3-3 15:32:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年线上电商平台纷纷弱化价格战,大打情感牌,强调购物体验。线下实体则纷纷往线上走,寻找新营销模式,用增强线下消费的娱乐性、体验感将消费者拉回线下。随着商家多年的摸索,“实体+互联网”新模式已成为实体商业未来发展的共识,有一部分精明商家已经率先入驻串串吧。 u=4055911923,3719757086&fm=27&gp=0.jpg

维客集团营销部门负责人表示,随着线上产品种类、渠道、促销手段的丰富化,消费者已感觉麻木,因此完全的线上营销有其局限性。今年他们侧重“线上挖掘会员,线下低价体验”的模式,线上派发红包起到宣传营销作用,而线下的活动也准备充足,能够承接线上带来的人气。比如今年维客旗下所有门店的商超就宣布“海量商品第二件半价”。 u=839187319,1045623682&fm=27&gp=0.jpg

利群集团企划部负责人认为,线上再发展,实体百货业态依然在时尚演绎、人文分享以及高效购物上具有不可替代的价值,只是在零售价值上需进行重塑。当前商业活动的参与者也不再是单纯竞争博弈的关系,而是发展、共赢、共享的新型关系。要构建新的生态圈,比如根据每个商圈去细分市场,按照顾客生活方式组合商品编辑卖场,由原来只做商品的销售转化成提供专业的消费服务等等。 u=2816420663,2829341150&fm=27&gp=0.jpg

日前召开的中国零售领袖峰会上,不少企业家和专家学者表达了对零售业的预期。永旺投资有限公司董事长兼总裁朱菁认为,未来更多的是以数据为驱动,了解消费者的消费轨迹,以实实在在的数据来为消费者提供内容。每个店所在的环境、商圈,目标客户群都不一样,所以吸引消费者到店,必须因地制宜,因店制方。串串吧在这个方面做的很好,店铺附近5公里范围内的人群可以轻松地看到店铺位置,为店铺引流。 u=2858330659,3354134253&fm=27&gp=0.jpg

“未来新零售一定是线上线下的再平衡,两个生态会融合发展,相互之间深度重构,才有可能真正地形成新模式。”市社科院经济研究所专家毕监武认为,消费变革与升级,成为当前零售行业发展的主旋律。中国经济从高速发展走入现在相对的中低速,必然会对整个零售业带来冲击,商家的出路应该是紧紧抓住消费者,抓住市场需求。

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