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串串吧帮你分析 品牌广告为何要在节日把你弄哭?

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发表于 2017-6-22 10:38:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
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不论国内外,圣诞与新年节日一直是广告投放的高峰。除了各品牌利用消费者的心理战术大打情感牌促进销售,也在同时不断为品牌情感加温。在圣诞&新年节日期间,人们瞬间期待去付出爱,可爱的是「爱的基础表达常常就是礼物」。因此品牌透过节日品牌广告,促成消费者因为爱的表达冲动购物促进销售外,让礼物与爱淹没人世间,更重要是,没有比节日更好的时候,让品牌故事打动你,让品牌被温暖得记得。

每年一轮的圣诞&新年营销战役,品牌除了以产品(礼物)为载体,推出圣诞特别版,如:星巴克、麦当劳圣诞杯、可口可乐圣诞限量瓶、哈根达斯圣诞特别口味,各个品牌圣诞礼物组合,几乎所有大品牌橱窗焕然一新、成为圣诞新年橱窗,百货公司除了比圣诞树主题外(一般这是品牌必争的广告“位”),还要比拼圣诞主题陈列。总之,圣诞节&新年已经变成了营销大战,战火纷飞之外,消费者真的买单了吗?除了购物外,消费者还买单了什么?

前一阵子,被微信朋友问到,公司要开始做新一年度的品牌广告了,脚本多次未过,因为老板一直说「不是他要的」。相信这个「不是老板要的」话题,是所有品牌营销人内心的痛,可能对部分的人已大到某类精神疾病的病因。然而,我觉得好的广告,在老板是否「要」之前,可能要问问,我传达了品牌价值(价值理念)了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?(被喜欢)新媒体时代,你可能还要想,我的朋友看了都在第一时间转发(口碑),因为这个广告带给了社会正能量、这个广告太好笑了,因为我迫不及待要分享,因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了。

是的,在2016哪些好的节日营销、品牌广告,让我们某些打瞌睡的情感被唤醒了?

例如,我们对父母的爱,对孩子的关注,对朋友的陪伴,对自己好一点,对这个世界仁慈一点…. 各种心中打瞌睡了爱,在节日广告、营销活动中,渐渐的、渐渐的苏醒 ….
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请对每一个人开放胸怀
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时代变迁,科学怪人(Frankie)也开始使用苹果手机,同时,还不断的跟著手机音乐练歌,他在iPhone 7上使用“语音备忘录”录制了一个小音乐盒。他想实践自己可以在大庭广众唱歌的梦想。同时,他透過了网购买了圣诞灯泡道具。他从他山上的老屋子走到小镇中央的圣诞树,他想唱一首圣诞歌给大家听。一台iphone与网购的灯泡是他的表演道具。

起初,镇上的人由于太久没看到他,特别是他苍白得让人恐惧,当他一靠近人群都往周围散开。他默默的拿出iphone播放歌曲,然后 到达人群中间,他拿出他的电话,播放音乐,并开始唱“哦,没有地方像家庭的假期”。如果,起初,群眾很不情愿,有些人甚至是敌对著大喊要他回家。。一个小女孩走出人群,继续了从Frankie被喊停的歌曲。歌曲是《There's No Place Like Home For The Holidays》而歌词是“这世界没有一个地方像在家过节般的美好,因为无论你漫游了多远,当你远离了一个友好的如阳光般目光,你再也不能获得像家庭甜蜜的节日….。

小女孩与Frankie的歌声在人群中传开,我们看到渐渐人群歌唱声音加入,这为Frankie带来了喜悦,因为大家打开心胸,终于接受了他想为大家唱歌的好意。
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